打破流量与交易困局│小红书专业号内容指南

通过小红书从内容创作到流量变现的过程，于用户而言，种草到下单复杂繁琐，于品牌及商家而言，他们迫切需要更多流量，缩短交易时效，实现高ROI 。自号店一体上线后， “在小红书赚钱”这件事是不是变得更加简单？本期为大家解读在小红书商家内容创作中，如何实现交易与流量曝光的正向增长。
01 标记功能植入内容，站内缩短交易链路8月2日，小红书正式推行号店一体机制，即把商家店铺和帐号合并在一起， 0门槛升级专业号，即可开店，只要点击到账号首页便可看到店铺入口。这大大增加了商家与用户的粘性，用户可以直接在小红书完成种草到拔草的过程，缩短交易的时效。

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图｜小红书
更重要的一个变化是，原本只能添加用户地点等内容的标签功能，现在改版为标记功能。无论是商家还是用户都可以在笔记中标记商品品牌和价格，用户只要点击标记，即可链接到商品购买页，在站内即可完成交易闭环。

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图｜小红书
从下架不良价值观账号、“臻美行动”等举措来看，小红书一直在致力于打造一个真实的优质内容生态，为不损害用户体验，持续保持平台调性，创作者应该保持优质的内容以及真诚分享，维持账号的长远发展。
【打破流量与交易困局│小红书专业号内容指南】创作者无论是在笔记中直接标记商品名称和价格，还是引导粉丝去点击标记，都不会影响到流量，也不会被判定为软广。这种真诚分享的方式更能够为用户所接受，一旦点击标记商品的用户越多，笔记就会有机会获得曝光翻倍的流量扶持。
标记功能怎么玩？品牌可以通过自己的专业号发布笔记标记商品，再进行投放cpc（效果广告）；
品牌可以让合作的kol在发布笔记的时候“标记用户”（用户即品牌/商家），用KOL的粉丝粘性带动品牌的影响力，做到增粉的目的。号店一体之前是没有能够从一个账号链接到另一个账号主页的快速入口的。运用标记功能引导用户关注到品牌的商品，多个KOL进行曝光形成投放矩阵，增加品牌声量；
品牌可以让koc、自己店铺的粉丝、素人在笔记分享的时候“标记用户”大大提升品牌声量。
图文标记许多穿搭、家居类笔记常常会在笔记文字内容和评论区打上单品品牌名称及价格。根据小红书社区规定，这种分享形式很容易被判定为软广。
标记功能给了许多真诚分享内容的博主和想要推广的商家一个利好条件。一张图片中可以添加多个商品标记，用户浏览笔记的同时，可以快速获取感兴趣的单品品牌及价格，跳转界面直接链接到购买页。

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图｜千瓜数据
视频标记除了图文笔记能够设置标记，视频笔记也能够设置标签出现时间。在视频中增加商品的标签，创作者可以通过拉长/移动进度条自主改变商品标签的出现时间。这样在视频笔记的过程中被种草，直接显示商品品牌和价格，链接到购买端口，用户可以边看边买，实现高效转化。